문화 생태계에 새로운 흐름, IT·신인 크리에이터 만남

‘크리에이터’의 시대가 도래했다. 최근 ‘크리에이터 경제’라는 개념까지 생겨나며, 산업의 한 축을 담당하고 있는 ‘크리에이터’는 창의적인 콘텐츠로 사람들과 소통하며 문화 생태계 전반에 새로운 바람을 불러오고 있다.

크리에이터에 대한 수요는 단순히 콘텐츠 소비자에만 국한되지 않는다. 콘텐츠 소비자는 곧 기업의 소비자로 연결될 수 있는 만큼, 스타트업을 비롯한 많은 기업들이 크리에이터와의 협업을 바탕으로 다양한 분야로 사업을 확대할 뿐 아니라, 신인 창작자와의 콜라보를 통해 건강한 문화 생태계 조성에도 기여하고 있다. NFT 아티스트 커뮤니티와의 전시 개최부터 파트너 크리에이터 모집, 크리에이터를 위한 소통 플랫폼 런칭 등 다양한 방법으로 창작자와의 협업을 이어 나가는 IT기업들을 소개한다.

◆ 국내 NFT 아티스트 커뮤니티와의 협업으로 시너지 강화 ‘스페이셜(spatial)’

글로벌 메타버스 플랫폼 ‘스페이셜’은 지난달 국내 NFT 아티스트들이 소속된 예술 커뮤니티와 함께 가상공간인 ‘스페이셜 파크’에서 전시회를 열었다. 살몬 랩스(Salmon Labs), 케이-헤리티지(K-Heritage), 스튜디오 엠버스703(Studio MBUS703) 등 주요 예술 커뮤니티와의 협업으로 주목을 받은 이번 전시회에는 유망한 신인 아티스트들도 대거 참여하며 눈길을 끌었다.

조선 당대의 책거리 문화와 한복을 주제로 한국 전통의 멋을 표현한 작품부터 동물의 귀여운 특징을 살린 작품까지 다양한 세대를 아우르는 신인 작가의 매력적인 작품들이 스페이셜을 통해 알려졌다. 스페이셜은 최근 트위터, 클럽하우스 등의 소셜 플랫폼을 통해서도 NFT 아티스트로 활동하는 사용자들과 소통의 자리를 마련하는 등 신인 아티스트에게 더 많은 전시 기회를 제공하고 접점을 확대하고자 지속적인 노력을 이어가고 있다.

스페이셜은 아티스트와 크리에이터 중심의 메타버스 플랫폼으로서, 웹, 모바일 등을 통해 클릭 몇 번으로 가상공간에서 갤러리를 기획하고 전시할 수 있는 서비스를 제공하고 있다. 스페이셜을 이용하면, 상대적으로 전시 홍보에 어려움을 겪는 신인 작가들도, 간편하게 링크 공유 한 번으로 전시를 알릴 수 있을 뿐 아니라, 본인이 원하는 테마로 쉽게 전시를 기획할 수 있다. 스페이셜 관계자는 “앞으로도 신인 아티스트와의 협업 기회를 확대해 나가며, 많은 아티스트가 자신의 예술 세계를 가상공간에서 보다 자유롭게 펼칠 수 있도록 지원할 예정이다”고 말했다.

◆ ‘파트너 크리에이터’와 함께 창의적이고 다채로운 게임 콘텐츠 제작하는 ‘넷마블’

넷마블은 ‘파트너 크리에이터’ 모집을 통해 자사의 다양하고 창의적인 콘텐츠를 만들어 나가고 있다. ‘넷마블 파트너 크리에이터’는 유튜브나 실시간 방송 플랫폼을 통해 넷마블 콘텐츠를 함께 만들어 나가는 프로그램으로, 채널 구독자 1천 명 이상 보유한 ‘만 19세 이상 크리에이터’라면 지원할 수 있다.

‘넷마블 파트너 크리에이터’가 되면, 한 달에 한 번 이상 넷마블 관련 콘텐츠를 만드는 주요 활동에 참여하게 된다. 주요 실무자들과 함께 정기회의를 진행하며 콘텐츠를 구상할 뿐 아니라, 파트너 행사 초청을 비롯해 런칭 예정작 비공개 빌드 체험 등의 매력적인 혜택도 주어진다.

넷마블의 경우, 매년 100명 이상의 크리에이터와 함께하는 다양한 협업들을 꾸준히 진행해왔다. ‘제2의 나라 파트너 크리에이터’, ‘모마스타(모두의마블 크리에이터)’ 등 자사의 각 게임별로 크리에이터를 모집해 운영해왔을 뿐 아니라, 2020년에는 유튜브와 함께 크리에이터 행사를 개최하는 등 크리에이터와 지속적으로 소통하는데 힘쓰고 있다.

◆ 크리에이터와 팬덤을 연결하는 소통 플랫폼 구축 ‘비마이프렌즈’

글로벌 팬덤 비즈니스 전문 스타트업 ‘비마이프렌즈’의 경우, 크리에이터를 위한 비즈니스 솔루션 ‘비스테이지(b.stage)’ 서비스를 지난 4월 정식으로 런칭했다. 비스테이지는 비마이프렌즈가 크리에이터와 브랜드를 위해 개발한 비스포크 플랫폼 빌더다. 크리에이터와 브랜드가 콘텐츠를 공유하고 팬들과 소통하며 직접적인 수익화를 하는데 필요한 모든 기능과 서비스를 제공한다.

비스테이지는 크리에이터의 주도권을 보장한다 점에서 차별화를 꾀했다. 콘텐츠 게시부터 팬덤, 수익 모델 등 모든 활동과 데이터에 대한 주도권을 크리에이터가 보유할 수 있다. 여러 플랫폼과 채널을 오가며 각각의 필요한 활동들을 별도 진행했던 기존 구조와 다르게, 크리에이터가 창작 활동에 몰입할 수 있도록 한 것이다. 비스테이지는 ‘팬덤 강화 매커니즘’을 기반으로 구축된 플랫폼 빌딩 솔루션으로서, 케이팝부터 개인 크리에이터까지 다양한 산업에서 활용 가능하다. 비마이프렌즈는 비스테이지가 크리에이터 이코노미의 확장을 주도하는 새로운 성장 동력으로서의 역할을 담당할 수 있도록 다양한 기능을 추가하는 등 서비스를 개선해 나갈 방침이다.

◆ 신인 예술가들의 창작 활동 지원 및 협업 기반으로 MZ 트렌드 주도하는 ‘KT’

KT는 신인 예술가들의 창작 활동을 지원하는 ‘Y 아티스트 프로젝트’를 통해 협업 상품을 제작하고 팝업 스토어를 오픈하는 등 다양한 활동을 진행하고 있다. Y 아티스트 프로젝트는 KT 20대 전용 브랜드 ‘와이(Y)’의 컬쳐 프로젝트로서, 자신의 분야에서 열심히 활동하는 신진 아티스트를 발굴해 ‘Y 아티스트’로 선정하고 협업하여 제작물을 만드는 과정을 거친다.

KT는 최근 Y 공식 홈페이지를 통해 ‘Y 아티스트 레이블’을 모집하는 공모전을 진행하기도 했다. Y 아티스트 레이블은 프로젝트를 진행할 디자인 그룹을 선정하고 브랜드 콜라보 굿즈 창작 활동부터 Y 아티스트 간 커뮤니티 형성과 판매 유통까지 지원하는 활동에 참여하게 된다. 1차 Y 아티스트에는 일러스트 작가 일이칠(127)이 선정됐으며, 국내 수제 맥주 브랜드 ‘핸드앤몰트’의 신상품 ‘Y끼리 YPA’의 디자인에 참여하며 주목을 받았다.

 

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