잘 검색되는 보도자료용 사진 만들기

보도자료가 검색엔진에서 잘 검색되기 위한 방법은 여러가지가 있다. 뉴스와이어는 교육센터를 통해 보도자료의 검색 엔진 최적화 요령 6가지를 발표한 바 있는데, 이번 포스트는 그 중에서 사진을 활용한 검색엔진 최적화 방법에 대해 자세히 설명하고자 한다.

앞서, 보도자료에 사진을 추가해 얻을 수 있는 장점은 다음과 같다.

• 검색 트래픽을 높일 수 있다 : 구글 이미지와 같은 사진 전용 검색엔진은 사용자가 전세계 이미지를 검색해 원하는 정보를 얻어가는 창구다.
• 메세지를 빠르게 전달할 수 있다 : 스마트 혁신이 일어나면서 사람들은 뉴스 전체를 읽기보다는 사진이나 헤드라인만 훑어보는 경우가 많다. 전달하고자하는 핵심 메시지를 내포하고 있는 사진은 보도자료 한 페이지와 동일한 효과를 전달한다.
• 더 큰 공유효과가 있다 : 사람들은 소셜미디어를 통해 흥미로운 사진자료를 친구들과 공유한다. 사진을 통해 뉴스는 더 광범위한 독자들에게 전파될 수 있고, 사진에 링크를 추가하면 회사홈페이지 혹은 보도자료로의 유입도 동시에 늘릴 수 있다.
• 좋은 품질의 사진은 꼭 보도자료와 함께가 아니어도 유용하게 활용될 수 있다 : 신문사 편집부에서는 지면을 어떻게하면 깔끔하고 예쁘게 정리할 수 있을까 고민한다. 이 때 가장 많이 활용하는 것이 사진이다. 때문에 기자들은 마감시간에 급히 지면의 레이아웃을 맞추기 위해 홍보담당자들에게 사진을 요청하는 경우가 많다. 최신 기사거리의 고품질 사진 및 캡션을 미리 준비해놓았다면 사진이 지면에 실릴 수 있다.

사진이 검색엔진에 최적화될 수 있도록 고민하기 전, 가장 중요한 것은 고품질의 사진을 준비하는 것이다. 비즈니스에 있어서는 첫인상이 반이다. 일반적으로 구독자들은 사진을 먼저 보고 헤드라인을 읽는다. 만약 이 두가지 모두가 마음에 든다면 자료를 더 읽어나가기 시작하지만 아무리 좋은 내용을 담은 보도자료라고 해도 낮은 품질의 사진자료와 함께 게시된다면 구독자들은 자료를 더 읽어보고 싶어하지 않아 한다.

사진의 검색엔진 최적화 작업은 일반 웹페이지의 검색 엔진 최적화 작업과 비슷하다. URL 구조, 앵커 텍스트와 설명 태그 등으로 이뤄지기 때문이다. 그럼 검색엔진에서 잘 검색되는 사진 최적화 요령을 소개한다.

1. 파일명에 키워드를 포함시켜라
블로그 포스트 및 웹페이지에 키워드를 포함시키는 것이 중요한 것처럼 사진에도 키워드를 포함시켜야 한다. 예를 들어보자. 뉴스와이어가 블로그에 올린 보도자료 첫문장(리드) 작성법 10가지라는 글을 이미지로 검색하면 가장 상위에 노출된 것을 볼 수 있다. 이 블로그에 활용된 사진의 제목은 ”보도자료 리드작성법.jpg”로 저장했기 때문에  구글 검색결과에서 가장 연관성 있는 자료를 상위에 노출시킨 것이다. 또한, 구글은 사이트 내에 이미지를 저장할 때는 하나의 파일에 저장해두는 것이 검색 결과가 노출되는데 좋다고 한다. 예를 들어, www.abcd.com/images라는 링크에 모든 사진을 저장해 놓는 것이 좋다.

2. 검색엔진에게 사진을 설명하라 
한 여성이 커피를 마시는 사진이 있다고 가정해보자. 사람들은 단번에 ‘아, 커피를 마시고 있는 여자가 앉아 있구나’라고 알아챌 수 있지만 검색엔진은 그러지 못한다. 검색엔진이 사진의 내용을 이해할 수 있도록 하기 위해서는 알트 텍스트(Alt Text)라는 그림 설명을 넣어야 한다. 방법은 간단하다. 이미지 태그 뒤에 alt="사진 설명" 을 추가하면 된다. 예를 들어, 한 여성이 커피를 마시고 있는 사진의 소스는 다음과 같이 작성할 수 있다. <img src=”woman-is-drinking-coffee.jpg” alt=”여성이 커피를 마시고 있다”/>

3. 파일 사이즈를 맞춰라
검색엔진은 속도가 생명이다. 사용자가 사진을 열기 위한 페이지 로딩시간이 짧아야  한번이라도 더 보기 때문이다. 검색한 사용자가 이미지를 처음 클릭했을 때 단번에 이미지가 뜰 수 있도록 파일 용량은 줄이되, 품질은 높은 자료를 제작해야한다. 미국에는 이미지 옵티마이저와 같은 무료로 사진 조절 사이트가 있다. 이미지가 화면에 맞지 않아 깨져서 보이는 현상을 줄이려면 반드시 이미지 편집 툴을 이용해 사진의 사이즈를 줄이도록 하자.

4.캡션은 흥미롭게 작성하라
검색엔진에서 이미지가 검색되었을 때, 사용자의 바운스레이트를 감소시킬 수 있는 요소는 캡션이다. 사용자는 검색 결과 중 자신이 찾고자하는 정보에 가장 적합한 이미지를 선택해  클릭하고 해당 링크로 들어오기 때문이다. 또한, 사진에 사진 설명과 명확한 사진 파일 이름이 붙어 있을수록 사진은 더 잘 검색된다. 캡션에는 핵심 키워드와 함께 독자의 흥미를 끌 수 있는 캡션을 포함하는 것이 좋다.

더 자세히 알고 싶다면 보도자료 작성 요령을 참고하면 된다.
보도자료 작성 요령>>

글 : 뉴스와이어
출처 : http://blog.newswire.co.kr/?p=2032