앱리프트(AppLift)와 뉴주(Newzoo)의 글로벌 모바일 시장 현황 분석

모바일 게임 마케팅 플랫폼  앱리프트와 글로벌 시장 조사 기관인 뉴주의 공동 시장 분석

앱리프트는 모바일 게임 광고 플랫폼으로써 2012년에 Hitfox Group의 Kaya Taner와 Tim Koschella가 창업하였다. 앱리프트는 게임 광고주들이 충성도 높은 양질의 게임 유저를 CPI기준으로 확보할 수 있도록 돕고 있으며 이를 위해 유저가 창출하는 CLV를 트래킹 및 최적화하는데 집중하고 있다.

앱리프트는 파트너들에게 최적의 결과를 제공하기 위해 포괄적인 맞춤형 서비스를 지원하고 있으며, King, Wooga, EA를 포함하여 100개 이상의 게임 퍼블리셔 및 1000개 이상의 미디어 파트너와 협력하고 있다. 베를린에 본사를 두고 서울과 샌프란시스코에 지사가 위치해 있으며 프라임 벤처로부터 $20m달하는 투자를 유치했다.

Kaya Taner(카야 타 네르), 앱리프트의 CEO 및 공동 설립자는 “모바일 게임 시장은 매우 빠르게 성장하고 있고 여러 지역에 걸쳐 빠르게 변화하고 있습니다. 데이터는 이런 시장을 이해하는데 매우 중요한 역할을 합니다. 이번 분석은 뉴주의 시장 조사와 100개 이상의 파트너와 함께 시장을 선도하고 있는 앱리프트의 마케팅 아이디어를 잘 보여주고 있습니다. 특히 게임 퍼블리셔가 중요한 결정을 할 때 도움이 될 것입니다.” 라고 밝혔다.

분석의 가장 주된 결과는 “글로벌 모바일 게임 현황” 이며, 글로벌 및 각 지역 모바일 게임 데이터에 대한 통찰력을 제공하는 인포그래픽에 요약되어 있다. 거시적 관점과 개별 유저에 대한 데이터가 포함되어 있을 뿐 아니라, 모바일 게임 퍼블리셔를 위해 지역별 점수도 포함되어 있다.

뉴주는 글로벌 게임 산업 시장 조사기관으로 사업 모델 전반에 걸친 소비자 수요 조사, 재무 분석 등을 제공하고 있다. 뉴주의 CEO인 피터 월맨은, “퍼블리셔들은 수익의 극대화를 위해 세계적 규모의 통찰력뿐 아니라, 궁극적으로 매출을  이끌 전체 소비자의 흐름을 알고 싶어 합니다. 우리의 유료 유저와 유저 평균 지불 비용의 시장 데이터는 모바일 게임 마케팅 전문가로 알려진 게임 마케팅 지표을 보완합니다.” 라고 말했다.

분석의 주요 결과들

• 글로벌 모바일 게임 시장은 2016 년까지 연간 27.3 % 성장하여 239 억달러에 도달할 것으로 예상
• 모바일 게임의 유료 결제 유저와 평균 결제 금액의 증가로 힘입어 성장 할 것
• 태블릿 게임 시장은 2016 년까지 400 % 성장하여 100 억 달러에 도달 할 것으로 예상
• 이미 전세계 9억 6600만명, 12억 유저들의 78%가 모바일 게임을 함
• 현재 세계적으로 3억 6800만명 또는 전세계 모바일 게임 유저의 38%가 모바일 게임에서 월 평균 2.78달러를 지출, 2016년까지 모바일 게임 유저의 50%가 월 평균 3.07달러를 지출할 것으로 예상
• 아시아 태평양 지역은 글로벌 매출의 48%로, 세계에서 가장 큰 모바일 게임 시장
• 동유럽과 서유럽의 연간성장률 33% 이상 성장할 것으로 예상, 아시아 태평양 지역내의 중국, 동남아시아가 가장 높은 성장을 보임
• 모바일 게임 유저당 평균 지출 비용은 서유럽 이 4.4 달러 를 기록 하여 가장 높은 지역 . 북미는 3.87 달러으로 세계적으로 가장 많은 유료 결제 유저를 보유함 (45%)
• 남미의 모바일 게임 진성 유저 취득 비용은 iOS, 안드로이드에서 각각 1.11달러와 0.74달러. 일본, 한국과 호주를 포함한 아시아 태평양 지역은 iOS 3.70달러, 안드로이드는 1.71달러
• 종합적으로 서유럽, 북미 및 아시아 태평양 지역은 모바일 게임 퍼블리셔에게 가장 매력적인 시장

글로벌 모바일 시장 현황 분석 전체 결과