트위터의 돈벌기 위한 노력이 게속되고 있습니다. 트위터는 현재 1억7천만명이 넘는 가입자를 확보하고 있고.. 이용자 증가 속도가 엄청납니다. 이렇게 빨리 증가하는 가입자를 수용하기 위해서는 서버도 증설해야 하는 등 비용이 많이 들어갈텐데, 과연 어떻게 돈을 벌고 있을까요?
트위터는 지난 4월에 자체 광고 서비스인 프로모티드 트윗(Promoted Tweets)을 선보였는데.. 지금까지는 검색결과에만 광고를 보여주고 있습니다. 트위터의 인기 키워드라 할 수 있는 트렌딩토픽(Trending Topic)에도 광고를 노출하는 프로모티드 트렌딩(Pomoted Trending)도 선보였지만.. 이것도 결국 검색결과로 연결되는 광고 상품이었습니다. 최근에는 트위터 계정을 추천하면서 광고 계정을 노출해주는 상품도 선보이는 등 돈을 벌기 위한 노력이 계속되고 있습니다.
트위터는 광고 상품을 선보일 당시 검색결과에 노출하고, 향후 이용자의 타임라인(Timeline)에도 노출 예정이라고 밝혔었는데.. 이번에 드디어 타임라인에도 광고를 노출하기 시작했습니다. 일단 트위터 공식 웹페이지가 아닌 협력사인 훗스윗(HootSuite)를 통해 테스트를 진행한다는군요.
아래는 제가 이용하고 있는 HootSuite인데.. 그림에서 보시는 것처럼 마이크로소프트의 빙(Bing)이 광고로 보입니다. 아무 광고나 노출하는 것은 아니고.. 제가 따르고(Following)하고 있는 계정을 분석해서 가장 연관성이 있는 광고를 노출해 준다고 하는데, 앞으로 실험을 계속하면서 가장 적합한 형태를 찾아낼 계획이라고 합니다.
앞으로 트위터 관련 서비스를 제공하는 회사는 트위터 광고를 통해 일정 수익을 거둘 수 있게 된 셈인데요.. 국내 서비스(어플) 중에 어디에 트위터 광고가 적용될지 지켜보는 것도 흥미로울 것 같습니다.
타임라인에 트위터 광고가 노출되는 것과 별도로.. 구글 검색 결과에도 트위터의 광고 상품인 프로모티드 트윗(Promoted Tweets)이 노출된다는 소식이 들려옵니다. 구글이 검색결과에 자사가 아닌 다른 회사의 광고 서비스를 노출하는 것이 처음이라.. 굉장한 화제를 불러일으킬 것 같습니다.
한가지 주의할 점은.. 구글의 일반검색 결과가 아닌 실시간 검색에만 노출된다는 점입니다. 트위터가 ‘실시간(Real-time)’이라는 화두를 장악한 이후.. 구글과 빙(Bing), 야후 등이 돈을 지불하고 트위터 정보를 검색하는 실시간 검색에 앞다퉈 나서고 있는데, 구글은 실시간 검색에 트위터 광고까지 노출해주는 것입니다.
아래에서 보시는 것처럼 구글 실시간 검색에 가서 특정 검색어를 입력하면.. 트위터의 트윗과 함께 광고(프로모티드 트윗)도 함께 보여주는 방식입니다. 구글이 공짜로 다른 회사 광고를 해 줄리는 없죠. 광고 수익을 50:50으로 나누는 조건이라고 하니.. 누이 좋고 매부 좋다고 해야겠네요.
트위터는 자사 광고 상품인 프로모티드 트윗과 트렌드에 대해 광고주들이 만족하고 있다고 여러 차례 밝혀왔는데.. 이번 구글 실시간 검색결과에 트위터 광고 상품이 노출된다는 것으로 광고 효과를 객관적으로 인정받은 것일까요? 트위터 광고가 아직 초기 단계로 어느 정도 효과가 있는지 정확하게 말할 수 없지만.. 기업들에게 충분히 어필할 정도로 매력적인 광고상품이 되어가는 듯 하군요.
제 블로그를 통해 트위터 광고를 어떻게 하는지 물으시는 분이 계신데.. 트위터의 경우 구글 애드워즈나 페이스북 광고처럼 광고주를 위한 서비스가 아직은 없습니다. 국내 기업이 트위터 광고를 이용하려면 앞으로 시간이 많이 걸릴 것 같은데.. 언제쯤 가능해질까요?
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