2019 부산국제광고제가 광고인 1,652편, 일반인 159편 등 모두 1,811편에 이르는 파이널리스트를 발표했다.
광고인 부문에선 태국 212편, 일본 181편, 한국 122편 순을 나타냈고 부문별로는 필름 부문에서 284편이 본선에 진출했다. 진출작 상당수는 공익적 요소를 활용해 브랜드 이미지를 제고한 것으로 환경 키워드가 많았다. 또 Z세대를 중심으로 재해석되는 뉴트로 트렌드, 가상혼한현실이나 AI 등 기술 융합 작품도 다수 출품했다.
이번 행사의 주제인 인플루언스 키워드와 맥을 같이 하는 이노베이션 부문 약진도 주목할 만하다. 다른 분야보다 높은 20% 이상 출품작이 파이널리스트에 진출한 것. 파이널리스트 선정작은 본선 심사 2번을 거쳐 수상작을 가릴 예정이다. 올해의 그랑프리는 제품·서비스 부문과 공공 부문으로 나눠 작품당 2개씩 선정해 1만 달러 상금을 수여한다.
최환진 집행위원장은 “파이널리스트에는 올해 테마처럼 세상에 긍정적 영향을 주는 혁신 광고 캠페인이 다수 선정됐다”면서 “8월 벡스코에서 본선 진출작 전시와 함께 새로운 디지털 마케팅 환경을 반영한 다양한 콘퍼런스를 만나볼 수 있다”고 밝혔다.
2019 부산국제광고제는 오는 8월 22일부터 3일간 부산 벡스코에서 개최될 예정이다. 관련 내용은 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.
– 파이널리스트 Film 부문 주요 캠페인
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Honda “ORIGAMI” 내용 : 브랜드의 신념 “smile”을 재인식시키기 위해 컴퓨터 그래픽을 사용하지 않고 종이 접기만으로 혼다가 행복을 가져온다는 것을 표현한 광고(광고주 : Honda Motor /광고회사 : CyberAgent) |
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I’m Drinking it For You 내용 : 친구들과의 파티보다 파트너와 집에 있는 시간이 더 많은 소비자들을 위해 로맨틱하고 진심이 담긴 Love Song이 담긴 뮤직비디오(광고주 : DB Breweries / 광고회사 : Colenso BBDO) |
– ‘환경’을 주제로 한 캠페인
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Plastic Salt 내용 : 소금을 플라스틱화하여 미세 플라스틱에 대한 문제 인식 및 사람들에게 사용 거부를 장려하려 함(광고주 : Green Is The New Black /광고회사 : Dentsu Singapore) |
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The Longest Live Stream Ever 내용 : 플라스틱 병이 분해되는 과정을 450년 동안 생중계하며, 매년 증가하는 플라스틱의 위험을 인식시킨다. 플라스틱 자연 분해에 대한 장기성을 나타낸다(광고주 : WWF /광고회사 : NOSSA). |
Innovation 부문 주요 캠페인
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Dot Mini. The First Smart Media Device For The Visually Impaired 텍스트 형태의 자료를 점자 형태로 구독 가능하게 해주는 교육용 스마트 기기에 대한 혁신적 기술을 강조한 광고(광고주 : Dot Incorporation / 광고회사 : Serviceplan Korea) |
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7:1 Furniture Collection 내용 : 시각 장애가 있는 사람들에게 선명한 시야를 제공하는 가구로 가정 내 사고를 줄이며, 더 나은 홈라이프를 제공하는 캠페인. 정상 시력의 사람들에게도 매력적으로 작용하여 긍정적인 피드백을 이끌어 냄(광고주 : Homepro / 광고회사 : BBDO BANGKOK) |
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