야놀자, 대한민국광고대상 3개 부문 수상

야놀자가 2019년 여름 캠페인 광고로 대한민국광고대상 3개 부문에서 수상했다.

올해로 26회째를 맞는 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주최하는 광고제다. 올해는 광고회사, 제작사, 광고주 등 총 81개사가 참여해 작년보다 30% 늘어난 약 3천점의 작품이 출품됐다. 수상작은 현업 광고인들 등 총 63명의 심사위원들이 크리에이티브, 작품의 완성도, 브랜드와의 연관성, 메시지 전달성, 사회반영적 표현성 등 기준에 부합하는 작품으로 선정했다.

야놀자는 ‘초특가 정신’ 캠페인 광고로 동영상 및 디지털 광고 부문 대상과 표현기법 특별상까지 3관왕의 영예를 차지했다. 편당 3-10만 원 정도의 비용으로 유명 호텔과 레저시설을 즐기는 모습을 20초 분량에 표현해 반전 재미를 선사하는 등 디지털 세대에 큰 호응을 얻었다는 설명이다.

야놀자 광고는 저비용 코스프레 방식으로 촬영했다. 저비용 코스프레는 최근 밀레니얼 세대에서 유행하는 놀이의 일종으로, 주변에서 쉽게 구할 수 있는 물건을 활용해 영화나 게임 속 유명한 장면과 캐릭터를 흉내 내는 등 적은 돈으로 확실한 즐거움을 추구하는 것이 특징이다.

야놀자가 선보인 캠페인 광고는 현재까지 누적 조회수 10억 뷰를 돌파했다. 이번 캠페인은 일반은 물론 광고 업계에서도 주목 받았다. 국내 최대 광고 포털인 TVCF가 선정한 ‘TVCF HOT 100 크리에이티브’ 부문에서 4주 연속 1위를 차지했고 실시간 부문별 베스트(Best)에서도 ‘신선한 CF’ 1위까지 올랐다.

김혜정 야놀자 브랜드마케팅실장은 “새로운 광고기법을 선택해 디지털 세대와 공감하고자 했던 광고 속의 진정성이 통한 것 같아 감회가 새롭다”면서, “앞으로도 더 많은 분들과 공감하고 소통하며, 함께 새로운 여가문화를 만들어 나가는 플랫폼이 될 것”이라고 말했다.