포커스미디어, ‘옥외광고 효과지표 표준화 얼라이언스’ 참여

엘리베이터TV 운영사인 커뮤니케이션 컴퍼니 포커스미디어코리아가 과학적인 옥외광고 효과지표 생산 및 표준화를 위해 한국옥외광고센터와 한국정보통신기술협회 등 정부·유관기관, 광고회사, 학술단체, AI 솔루션 기업 30개사가 결성한 ‘옥외광고 효과지표 표준화 얼라이언스’에 추진단으로 참여한다고 16일 밝혔다.

옥외광고 효과지표 표준화 얼라이언스는 유동인구, 시청·주목률 등 광고 효과를 분석하고 광고대행사 및 매체사, 소비자 연구기관, 기업 마케팅부서와 같은 다양한 수요자가 활용할 수 있는 데이터 플랫폼을 구축하는데 필요한 중장기 전략을 수립하고자 만든 민관 협의체다.

포커스미디어코리아는 서울 마포구 지방재정회관에서 열린 협의체 출범식에서 옥외광고의 한계였던 불특정 다수 노출을 오디언스 그룹 정밀 타기팅과 광고 효과 측정으로 극복한 데이터 기반 옥외광고 솔루션 ‘팩트(F.act: Focusmedia Analytics and Consumer Trend)’를 소개했다.

강슬기 포커스미디어코리아 데이터전략팀 팀장은 “지난해 데이터 기반 옥외광고(DDOOH, Data Driven OOH) 시대를 제시한 후, 올해 쿠키리스 정책이 도입되면서 수년 전부터 자체 데이터 역량을 강화한 엘리베이터TV가 주목받고 있다”며, “대기업·중견기업·스타트업·공공기관·동네상권 등 다양한 엘리베이터TV 광고주와 협업하며 쌓은 노하우를 바탕으로 과학적인 효과 지표 기준 수립에 일조해 옥외광고 산업 발전에 기여하겠다”고 말했다.

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