C커머스의 급성장과 함께 가품 및 IP 침해 문제가 심각해지면서, 마크비전의 AI 기반 위조상품 탐지 플랫폼과 공정위의 자율 협약 등 다양한 대응책이 추진되고 있다. 또 국내 이커머스와 주요 기업들도 해당 문제를 해결하기 위해 적극적으로 대응하고 있다.