글로벌 커머스 기업 고미코퍼레이션(이하 고미)가 K뷰티 브랜드들의 틱톡샵 운영 대행을 베트남에서 시작하며 동남아 시장에서의 사업을 확대하고 있다.
고미는 K뷰티 브랜드사들과 유통 및 운영권 계약을 체결하고, 베트남과 태국에서 트래픽이 높은 ‘틱톡(TikTok)샵’을 운영하고 있다. 틱톡은 동남아시아에서 월간 활성 사용자 수(MAU) 2억 명을 넘으며, 특히 18세에서 34세 사이의 젊은 층을 중심으로 주요 소셜 및 커머스 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 틱톡의 동남아시아 내 거래액은 2023년에 30억 달러를 기록했으며, 월간 15% 이상의 성장률을 보이는 것으로 알려졌다.
틱톡의 정책에 따르면, 현지 법인이 있어야 틱톡샵을 개설할 수 있다. 이에 따라 고미는 베트남과 태국에 현지 법인을 설립하여 이를 활용하고 있으며, K뷰티 기업들에게 커머스 운영, 풀필먼트, 마케팅 등의 서비스를 제공하고 있다. 회사는 현지 트렌드와 소비자 데이터를 기반으로 한 마케팅 전략을 통해 K뷰티 브랜드들이 현지 시장에 적응할 수 있도록 지원하고 있다.
고미코퍼레이션 이상곤 대표는 “K뷰티는 2024년 동남아시아 뷰티 시장에서 약 12%의 성장률을 보일 것으로 전망되고 있다. 틱톡 커머스는 2024년에 45% 이상의 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 동남아시아 시장에서 K뷰티의 소비도 증가할 것으로 보인다”라고 밝혔다.
고미코퍼레이션은 2023년 하반기부터 사업 재편을 통해 운영 효율성을 강화했으며, 2024년에는 이미 손익분기점(BEP)을 달성하고 매출 증대에 중점을 둔 비즈니스 모델을 만들었다. 이를 통해 회사는 동남아시아 틱톡샵 운영 사업에서의 입지를 더욱 강화할 계획이다.
회사는 향후 K뷰티 외에도 다양한 브랜드와의 협업을 통해 틱톡샵 비즈니스 확장을 모색하고 있으며, 풀필먼트 및 마케팅 기능을 고도화하여 더 나은 서비스를 제공할 예정이다.
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