‘혁신의숲’, 대기업·투자자·창업자·구직자의 데이터 기반 의사결정을 돕는 플랫폼으로 성장
스타트업 발굴부터 투자 후 모니터링까지… 데이터로 연결하는 성장 지원
데이터로 읽어낸 K뷰티산업 성장 경향성, 성공적인 투자 펀드로 이어져
올 하반기 신규 기능 출시
혁신적인 스타트업을 발굴하고, 성장을 지원하며, 직접 투자까지 진행하는 기업이 있다. 스타트업이면서도 VC의 역할을 수행하는 마크앤컴퍼니는 데이터 기반 스타트업 성장 분석과 투자를 핵심 사업 모델로 삼고 있다.
“스타트업의 정의를 ‘기술이나 서비스를 통해 산업을 혁신하는 조직’이라고 본다면, 우리는 데이터로 스타트업 생태계를 혁신한다.”
마크앤컴퍼니는 창업자와 투자자 모두에게 실질적인 인사이트를 제공하며, 데이터 기반으로 더 나은 의사결정을 돕는 네비게이터 역할을 수행하고 있다. 대표 서비스인 ‘혁신의숲’을 통해 스타트업과 투자자를 연결하는 장을 마련했으며, 이후 그로스파인더, IPMS 등 다양한 데이터 분석 솔루션을 출시해 유망 스타트업을 발굴하고 지원하는 체계를 구축했다. 또한 엑셀러레이터로서 데이터 기반 투자도 직접 집행하며 건강한 스타트업 생태계를 만들어나가고 있다.
혁신의숲, 오픈이노베이션 플랫폼에서 스타트업 생태계의 네비게이터로 진화
혁신의숲은 투자자와 대기업이 유망 스타트업을 보다 쉽게 발굴하고 연결할 수 있도록 돕는 데이터 플랫폼이다. 1만 5천여 개 스타트업들에 대해 월간 고유 방문자 수, 거래액, 고용인원 추이, 투자유치 이력 등 다양한 데이터를 분석해 제공한다. 단순한 기업 정보 제공을 넘어, 스타트업, 투자자, 대기업, 구직자 등 다양한 창업 생태계 구성원들이 데이터를 활용해 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 지원한다. 스타트업의 ‘스타트(start)’와 성장의 ‘업(up)’을 합쳐 만들어진 ‘SUP(숲)’이라는 발음에는 ‘혁신적인 스타트업들이 함께 모여 건강한 생태계를 이루자’는 비전이 담겨 있다.
이 서비스의 탄생 배경에는 홍경표 대표의 한화그룹 ‘드림플러스’ 오픈이노베이션 플랫폼 총괄 경험이 있다. 당시 그는 대기업들이 오픈이노베이션을 원하지만 유망한 스타트업을 찾기 어려워한다는 점을 직접 경험했다. “사람이 기억하고 추천할 수 있는 기업 수는 한정적이다. 그래서 유망한 기업들을 모아서 찾아볼 수 있는 곳이 필요하다고 생각했다.”
혁신의숲은 스타트업과 투자자를 연결하는 오픈이노베이션 플랫폼으로 출발했지만, 현재는 더 다양한 이해관계자가 데이터를 활용하고 있다. 홍 대표는 “어느 날 사용자 수가 급증하는 것을 보고, ‘이 정도 규모는 투자자만 이용하는 숫자가 아닐 텐데?’라는 의문이 들었다. 분석해 보니 창업자, 대기업, 세일즈 담당자, 스타트업 취업이나 이직을 준비하는 구직자 등 다양한 이해관계자들이 혁신의숲 데이터를 활용하고 있었다.”라고 설명했다.
현재 혁신의숲에는 8,500여 명의 투자자 회원이 활동하고 있으며, 스타트업들의 IR 자료에는 혁신의숲 데이터가 시장분석의 근거로 빠지지 않고 등장한다. 창업자들은 경쟁사의 성장 지표를 확인하고 벤치마킹하며, 투자자들은 기존 네트워크를 넘어 더 넓은 기업 풀을 탐색할 수 있다. 또한, 대기업은 협업할 스타트업을 발굴하고, 구직자들은 안정적으로 성장하는 기업을 찾아 지원할 수 있다.
스타트업 성장의 ‘마을’을 만든다… 데이터로 투자 전 과정 지원
홍 대표는 마크앤컴퍼니가 만들고자 하는 스타트업 생태계를 ‘마을’에 비유한다. “스타트업이 자동차라면, 자동차에게는 주유소(자본)와 길을 안내하는 네비게이션(데이터) 같은 인프라가 필요하다. 우리는 창업 생태계에서 스타트업이 더 건강하게 성장할 수 있도록 다양한 인프라를 제공한다.”
이러한 철학 아래 마크앤컴퍼니는 서비스 개발과 투자를 동시에 수행하며, 스타트업이 성장할 수 있는 최적의 환경을 조성하고 있다. 혁신의숲뿐만 아니라, 스타트업 발굴을 위한 ‘그로스 파인더’(Growth Finder), 경쟁력 분석을 위한 ‘혁신의숲 인사이트’, 투자 후 성장 모니터링을 지원하는 ‘IPMS(Innoforest Program Management System)’ 등 데이터를 활용한 스타트업 성장 지원 솔루션을 운영 중이다.
‘그로스 브릿지’는 대기업과 스타트업을 연결하는 오픈이노베이션 프로그램이다. 공모 방식과 함께, 데이터 분석을 활용해 대기업의 니즈에 맞는 스타트업을 직접 발굴할 수 있도록 돕는다. 스타트업을 발굴하는 과정에는 ‘그로스 파인더’ 솔루션이 적용된다. 1만 5천여 개 기업의 데이터를 분석해 성장 가능성이 높은 스타트업을 선별하며, 기업명을 몰라도 성장하는 회사를 찾을 수 있다. 또한 ‘혁신의숲 인사이트’를 통해 특정 산업 내 기업들의 경쟁력을 비교하고 강점·약점을 분석할 수 있다.
이렇게 발굴한 유망기업에 투자를 집행한 후에는 ‘IPMS’를 통해 기업의 성장 상태를 자동으로 모니터링한다. 홍 대표는 “VC뿐만 아니라 중소벤처기업부, 창업진흥원 등 공공기관에서도 IPMS를 활용해 지원한 스타트업의 성장 여부를 관리하고 있다”고 설명했다.
마크앤컴퍼니는 데이터 기반으로 스타트업의 엑셀러레이팅까지 지원하고 있다. 엑셀러레이팅 프로그램 참여 기업들은 마크앤컴퍼니가 제공하는 경쟁사 분석, 강점·약점 분석 데이터 등을 바탕으로 보다 정교한 성장 전략을 수립할 수 있다.
‘데이터 중심, 사람 기반’ 의사결정… 성장 경향성을 읽어내는 투자 전략
마크앤컴퍼니는 데이터를 활용해 투자 의사결정을 지원하지만, 최종 판단은 사람이 내린다. 홍 대표는 이를 “데이터 기반(Data-driven)이 아닌, 데이터 중심 사람 기반(Data-centric Human-driven)”이라고 설명한다. 데이터는 성장 가능성을 정량적으로 분석하는 도구이며, 창업자의 비전과 실행력 같은 정성적 요소와 결합해 최종 결정을 내리는 것이 중요하다.
투자 의사결정에서 중요한 것은 데이터의 ‘경향성’이다. 홍 대표는 “전월 대비, 3개월 전 대비, 1년 전 대비 성장률을 비교하거나, 경쟁사 대비 성장 속도가 어떤지를 분석하는 것이 핵심이다. 투자자들은 이를 통해 지금 즉시 투자해야 할 기업과 향후 주목할 기업의 우선순위를 구분할 수 있다”고 덧붙였다.
이러한 접근 방식은 실제 투자 전략에도 적용됐다. 2023년, K-뷰티 산업의 성장 가능성을 데이터 분석을 통해 예측하며 ‘뷰티 인텔리전스 펀드’를 조성한 것이 대표적인 사례다. “재작년에 데이터를 분석했을 때, 뷰티 시장의 성장세가 심상치 않다는 것을 파악했다. 이를 바탕으로 투자를 준비했고, 시대적 흐름을 잘 만나 펀드 결성까지 이어졌다.” 이 분석을 바탕으로 딥포인트(남성 헤어 제품 브랜드 ‘포뷰트’)와 베라모어(초기 노화 예방 뷰티 브랜드 ‘베라모어’) 등에 투자를 진행했다. 홍 대표는 앞으로도 데이터 기반 투자 전략을 확대해 다양한 산업으로 적용할 계획이라고 밝혔다.
데이터로 더 건강한 창업 생태계를 만든다
“데이터가 쌓이면, 이를 어떻게 분석하고 가공하여 더 나은 인사이트를 만들 것인가가 중요해진다. 같은 인력으로도 더 정교한 정책과 프로그램을 설계할 수 있게 되고, 결국 더 건강한 스타트업 생태계가 만들어질 것이다.” 마크앤컴퍼니는 이를 증명해왔다. 앞으로도 데이터 분석을 고도화하고, 더 많은 기업이 성장할 수 있도록 지원할 계획이다. 올해 하반기부터는 기존 월 단위로 공개되던 데이터 제공 주기를 단축하여 더욱 실시간에 가까운 데이터를 제공할 예정이다. 추가로 공개되는 데이터를 통해 스타트업들은 경쟁사를 보다 정밀하게 분석할 수 있게 된다. 투자자들과 대기업들이 새로운 기업들을 더 잘 찾을 수 있는 기능과 데이터도 추가된다.
홍 대표는 “스타트업들이 성장하는 데 실질적으로 기여하는 플랫폼이 되고 싶다”며, “창업자들이 본업에 집중할 수 있도록 하고, 그들의 성과가 시장에서 제대로 평가받을 수 있도록 돕는 것이 우리의 역할”이라고 강조했다. 마크앤컴퍼니는 혁신을 꿈꾸는 창업가들이 도전할 수 있도록 앞으로도 계속 데이터를 제공하고 스타트업을 지원할 것이다. 혁신의숲에서 시작해, 마크앤컴퍼니가 조성하는 ‘혁신의 마을’에서 더 많은 스타트업들이 성장의 기회를 얻게 될 것으로 기대된다.
How Mark & Company is revolutionizing the startup ecosystem with a data-centric, people-based ‘forest of innovation’
' Forest of Innovation' grows into a platform that helps large corporations, investors, entrepreneurs, and job seekers make data-based decisions
From startup discovery to post-investment monitoring… Growth support connected with data
K-Beauty Industry Growth Trends Read Through Data Lead to Successful Investment Funds
New features coming in the second half of this year
There is a company that discovers innovative startups, supports their growth, and even makes direct investments. Mark & Company, a startup that also acts as a VC, has data-based startup growth analysis and investment as its core business model.
“If you define a startup as ‘an organization that innovates an industry through technology or services,’ we are innovating the startup ecosystem with data.”
Mark & Company provides both founders and investors with practical insights and acts as a navigator that helps them make better decisions based on data. Through its flagship service, ‘Forest of Innovation,’ it has established a platform to connect startups and investors, and has since launched various data analysis solutions such as Grossfinder and IPMS to build a system to discover and support promising startups. In addition, as an accelerator, it directly executes data-based investments and is creating a healthy startup ecosystem.
Forest of Innovation, Evolving from an Open Innovation Platform to a Navigator of the Startup Ecosystem
Innovation Forest is a data platform that helps investors and large corporations more easily discover and connect with promising startups. It analyzes and provides various data such as the number of monthly unique visitors, transaction amount, employment trends, and investment attraction history for over 15,000 startups. Beyond simply providing corporate information, it supports startups, investors, large corporations, and job seekers, as well as various members of the startup ecosystem, to make better decisions using data. The pronunciation of 'SUP (forest),' which is a combination of the 'start' of startup and the 'up' of growth, contains the vision of 'innovative startups coming together to form a healthy ecosystem.'
The background of the service's creation is Hong Kyung-pyo's experience as the general manager of Hanwha Group's 'Dream Plus' open innovation platform. At the time, he experienced firsthand that large companies wanted open innovation but had difficulty finding promising startups. "The number of companies that people can remember and recommend is limited. So I thought there needed to be a place where promising companies could be gathered and searched."
Innovation Forest started as an open innovation platform that connects startups and investors, but now a wider range of stakeholders are utilizing the data. CEO Hong explained, “One day, when I saw the number of users rapidly increasing, I wondered, ‘This scale is not just for investors.’ After analyzing it, I found that various stakeholders, such as founders, large corporations, salespeople, and job seekers preparing for employment or job changes at startups, were utilizing Innovation Forest data.”
Currently, there are about 8,500 investor members active in the Innovation Forest, and the Innovation Forest data is always included in the IR materials of startups as a basis for market analysis. Entrepreneurs can check and benchmark the growth indicators of their competitors, and investors can explore a wider pool of companies beyond their existing networks. In addition, large companies can discover startups to collaborate with, and job seekers can find and apply for companies that are growing steadily.
Creating a ‘village’ for startup growth… Supporting the entire investment process with data
CEO Hong likens the startup ecosystem that Mark & Company is trying to create to a ‘village.’ “If a startup is like a car, the car needs infrastructure like gas stations (capital) and navigation (data) that guides the way. We provide various infrastructures so that startups can grow more healthily in the startup ecosystem.”
Under this philosophy, Mark & Company is simultaneously developing services and investing, creating the optimal environment for startups to grow. In addition to the Innovation Forest, it is operating startup growth support solutions that utilize data, such as the ‘Growth Finder’ for startup discovery, the ‘Innovation Forest Insight’ for competitiveness analysis, and the ‘IPMS (Innoforest Program Management System)’ that supports post-investment growth monitoring.
'Growth Bridge' is an open innovation program that connects large corporations and startups. Along with the public offering method, it helps large corporations directly discover startups that meet their needs by utilizing data analysis. The 'Growth Finder' solution is applied in the process of discovering startups. It analyzes data from over 15,000 companies to select startups with high growth potential, and you can find growing companies even if you don't know the company name. In addition, you can compare the competitiveness of companies in a specific industry and analyze their strengths and weaknesses through 'Innovation Forest Insight'.
After executing investments in promising companies discovered in this way, the growth status of the companies is automatically monitored through 'IPMS'. CEO Hong explained, "Not only VCs, but also public institutions such as the Ministry of SMEs and Startups and the Korea Institute of Startups and Entrepreneurship Development utilize IPMS to manage the growth of startups they support."
Mark & Company supports startup acceleration based on data. Companies participating in the acceleration program can establish more sophisticated growth strategies based on competitor analysis, strengths and weaknesses analysis data provided by Mark & Company.
' Data-driven, people-based' decision-making… Investment strategy that reads growth trends
Mark & Company uses data to support investment decisions, but the final decision is made by people. Hong explains that it is “data-centric human-driven, not data-driven.” Data is a tool for quantitatively analyzing growth potential, and it is important to combine it with qualitative factors such as the founder’s vision and execution ability to make the final decision.
What is important in investment decisions is the 'trend' of data. Mr. Hong added, "Comparing growth rates compared to the previous month, three months ago, and one year ago, or analyzing the growth rate compared to competitors is key. Through this, investors can prioritize companies that should be invested in now and companies that should be watched in the future."
This approach has also been applied to actual investment strategies. A representative example is the creation of the 'Beauty Intelligence Fund' by predicting the growth potential of the K-beauty industry in 2023 through data analysis. "When we analyzed the data two years ago, we realized that the growth of the beauty market was extraordinary. We prepared investments based on this, and it met the trend of the times and led to the formation of the fund." Based on this analysis, we invested in Deeppoint (men's hair product brand 'For Beauty') and Veramore (early-stage anti-aging beauty brand 'Veramore'). CEO Hong stated that he plans to expand the data-based investment strategy and apply it to various industries in the future.
Creating a healthier startup ecosystem with data
“As data accumulates, it becomes important to analyze and process it to create better insights. With the same manpower, more sophisticated policies and programs can be designed, and ultimately, a healthier startup ecosystem will be created.” Mark & Company has proven this. In the future, we plan to further advance data analysis and support more companies to grow. Starting in the second half of this year, we plan to shorten the data provision cycle, which was previously disclosed on a monthly basis, to provide data that is closer to real-time. The additionally disclosed data will allow startups to analyze their competitors more precisely. Functions and data that allow investors and large corporations to better find new companies will also be added.
CEO Hong emphasized, “We want to become a platform that actually contributes to the growth of startups,” and “Our role is to help founders focus on their main business and to help their performance be properly evaluated in the market.” Mark & Company will continue to provide data and support startups so that entrepreneurs who dream of innovation can take on challenges. Starting from the Forest of Innovation, it is expected that more startups will have opportunities for growth in the ‘Village of Innovation’ created by Mark & Company.
マークアンドカンパニーがデータ中心、人ベースの「革新の森」でスタートアップエコシステムを革新する方法
「革新の森」、大企業・投資家・創業者・求職者のデータ基盤の意思決定を支援するプラットフォームに成長
スタートアップ発掘から投資後モニタリングまで…データでつながる成長サポート
データで読み取ったKビューティー産業の成長傾向、成功した投資ファンドにつながる
今年下半期に新機能を発売
革新的なスタートアップを発掘し、成長を支援し、直接投資まで進める企業がある。スタートアップでありながらVCの役割を遂行するマークアンドカンパニーは、データベースのスタートアップ成長分析と投資を核心事業モデルとしている。
「スタートアップの定義を「技術やサービスを通じて産業を革新する組織」と見ると、私たちはデータでスタートアップエコシステムを革新する。」
Mark＆Companyは、創業者と投資家の両方に実用的な洞察を提供し、データベースでより良い意思決定を支援するナビゲーターの役割を果たしています。代表サービスである「革新の森」を通じてスタートアップと投資家をつなぐ場を設け、その後グロスファインダー、IPMSなど多様なデータ分析ソリューションを発売し、有望なスタートアップを発掘し支援する体系を構築した。また、エクセラレータとしてデータ基盤投資も直接執行し、健康なスタートアップエコシステムを作っています。
イノベーションの森、オープンイノベーションプラットフォームでスタートアップエコシステムのナビゲーターに進化
イノベーションの森は、投資家と大企業が有望なスタートアップをより簡単に発掘して接続できるようにするデータプラットフォームです。 1万5千以上のスタートアップに対し、月間固有の訪問者数、取引額、雇用人員の推移、投資誘致履歴など多様なデータを分析して提供する。単純な企業情報提供を超えて、スタートアップ、投資家、大企業、求職者など多様な創業生態系メンバーがデータを活用してより良い決定を下すことができるように支援する。スタートアップの「スタート（start）」と成長の「アップ（up）」を合わせて作られた「SUP（森）」という発音には、「革新的なスタートアップが一緒に集まって健康な生態系を成し遂げよう」というビジョンが込められている。
このサービスの誕生背景にはホン・ギョンピョ代表のハンファグループ「ドリームプラス」オープンイノベーションプラットフォーム総括経験がある。当時、彼は大企業がオープンイノベーションを望んでいるが、有望なスタートアップを見つけるのが難しいという点を直接経験した。 「人が覚えて推薦できる企業数は限られている。だから、有望な企業を集めて探すことができるところが必要だと思った」
イノベーションの森はスタートアップと投資家を結ぶオープンイノベーションプラットフォームとして出発したが、現在はより多様な利害関係者がデータを活用している。ホン代表は「ある日、ユーザー数が急増するのを見て、「これほど規模は投資家だけ利用する数字ではないだろうか？」という疑問が聞かれた。
現在、イノベーションの森には8,500人余りの投資家会員が活動しており、スタートアップのIR資料にはイノベーションの森データが市場分析の根拠に陥ることなく登場する。創設者は競合他社の成長指標を確認してベンチマークし、投資家は既存のネットワークを超えてより広い企業プールを探索できます。さらに、大企業はコラボレーションするスタートアップを発掘し、求職者は安定して成長する企業を見つけて支援することができる。
スタートアップ成長の「村」を作る…データによる投資全プロセスのサポート
ホン代表はマーク・アンド・カンパニーが作ろうとするスタートアップエコシステムを「村」に例える。 「スタートアップが自動車ならば、自動車にはガソリンスタンド（資本）や道を案内するナビゲーション（データ）のようなインフラが必要だ。
こうした哲学の下、マークアンドカンパニーはサービス開発と投資を同時に遂行し、スタートアップが成長できる最適な環境を造成している。イノベーションの森だけでなく、スタートアップ発掘のための「グロスファインダー」（Growth Finder）、競争力分析のための「革新の森インサイト」、投資後の成長モニタリングを支援する「IPMS（Innoforest Program Management System）」などのデータを活用したスタートアップ成長支援ソリューションを運営している。
「グロスブリッジ」は大企業とスタートアップを結ぶオープンイノベーションプログラムだ。公募方式とともに、データ分析を活用して大企業のニーズに合ったスタートアップを直接発掘できるように支援する。スタートアップを発掘する過程には「グロスファインダー」ソリューションが適用される。 1万5千社以上の企業のデータを分析して成長可能性の高いスタートアップを選別し、企業名を知らなくても成長する会社を見つけることができる。また「革新の森インサイト」を通じて、特定産業内企業の競争力を比較し、強み・弱点を分析することができる。
このように発掘した有望企業に投資を執行した後は、「IPMS」を通じて企業の成長状態を自動的に監視する。ホン代表は「ＶＣだけでなく中小ベンチャー企業部、創業振興院など公共機関でもＩＰＭＳを活用して支援したスタートアップの成長可否を管理している」と説明した。
マークアンドカンパニーはデータベースでスタートアップのエクセラレーティングまで支援している。エクセラレーティングプログラム参加企業は、マークアンドカンパニーが提供する競合他社分析、強み・弱点分析データなどをもとに、より洗練された成長戦略を樹立することができる。
「データ中心、人に基づく」意思決定…成長傾向を読み取る投資戦略
マーク＆カンパニーはデータを活用して投資意思決定を支援するが、最終判断は人が下す。 Hong代表は、これを「データ駆動型ではなく、データ中心の人間駆動型（Data-centric Human-driven）」と説明しています。データは成長可能性を定量的に分析するツールであり、創業者のビジョンや実行力などの定性的要素と組み合わせて最終決定を下すことが重要である。
投資意思決定において重要なのはデータの「傾向性」である。ホン代表は「前月比、3ヶ月前対比、1年前と比べ成長率を比較したり、競合他社比成長速度がどうかを分析することが核心だ。投資家たちはこれを通じて今すぐ投資すべき企業と今後注目すべき企業の優先順位を区分できる」と付け加えた。
このアプローチは実際の投資戦略にも適用されました。 2023年、Kビューティー産業の成長可能性をデータ分析を通じて予測し、「ビューティーインテリジェンスファンド」を造成したのが代表的な事例だ。 「昨年にデータを分析したとき、ビューティー市場の成長傾向が深刻ではないことを把握した。これをもとに投資を準備し、時代的な流れによく会ってファンド結成まで続いた」この分析をもとにディープポイント（男性ヘア製品ブランド「フォービュート」）とベラモア（初期老化予防ビューティーブランド「ベラモア」）などに投資を進めた。ホン代表は今後もデータ駆動型投資戦略を拡大し、多様な産業に適用する計画だと明らかにした。
データでより健康な創業生態系を作る
「データが積もれば、これをどのように分析して加工してより良いインサイトを作るかが重要になる。同じ人材でもより洗練された政策とプログラムを設計できるようになり、結局より健康なスタートアップエコシステムが作られるだろう」マーク＆カンパニーはこれを証明してきた。今後もデータ分析を高度化し、より多くの企業が成長できるように支援する計画だ。今年下半期からは、既存の月単位で公開されていたデータ提供周期を短縮し、さらにリアルタイムに近いデータを提供する予定だ。さらに公開されるデータにより、スタートアップは競合他社をより正確に分析できるようになる。投資家や大企業が新しい企業をよりよく見つけることができる機能とデータも追加される。
ホン代表は「スタートアップの成長に実質的に貢献するプラットフォームになりたい」とし、「創業者が本業に集中できるようにし、彼らの成果が市場で正しく評価されるように助けることが私たちの役割」と強調した。マークアンドカンパニーは、イノベーションを夢見る創業者が挑戦できるように、今後も引き続きデータを提供し、スタートアップを支援するだろう。イノベーションの森から始まり、マークアンドカンパニーが造成する「革新の村」でより多くのスタートアップが成長の機会を得ることが期待される。
Mark & Company 如何通过以数据为中心、以人为本的“创新森林”彻底改变初创企业生态系统
“创新森林”成长为一个平台，帮助大公司、投资者、企业家和求职者做出基于数据的决策
从初创企业发现到投资后监控……通过连接数据来支持增长
韩国美容行业增长趋势解读数据助力成功投资基金
今年下半年将推出的新功能
有些公司发现创新型初创企业，支持其成长，甚至直接投资。 Mark & Company是一家兼具风险投资功能的初创企业，以基于数据的初创企业成长分析和投资为核心商业模式。
“如果你将初创企业定义为‘通过技术或服务创新行业的组织’，那么我们正在利用数据创新初创企业生态系统。”
Mark & Company 为创始人和投资者提供实用的见解，充当导航员，帮助他们根据数据做出更好的决策。通过其旗舰服务“创新森林”，该公司创建了一个连接初创企业和投资者的平台，后来又推出了各种数据分析解决方案，如 Growth Finder 和 IPMS，以构建一个发现和支持有前途的初创企业的系统。此外，作为加速器，我们直接执行基于数据的投资并创建健康的初创企业生态系统。
创新森林：从开放式创新平台成长为创业生态的领航者
创新森林是一个数据平台，帮助投资者和大公司更轻松地发现并联系有前途的初创企业。它分析并提供约15,000家初创企业的每月独立访客数量、交易额、就业趋势和招商历史等各种数据。除了简单地提供公司信息之外，我们还帮助创业生态系统的各个成员，包括初创企业、投资者、大公司和求职者，利用数据做出更好的决策。 “SUP（森林）”的发音由创业的“start”和成长的“up”组合而成，蕴含着“创新型创业公司聚集在一起，形成健康生态系统”的愿景。
此项服务诞生的背景是洪京杓代表担任韩华集团“Dream Plus”开放式创新平台负责人的经历。当时他亲身经历了大公司想要开放式创新但却很难找到有前途的初创企业的情况。 “人们能记住并推荐的公司数量是有限的。所以我认为需要有一个可以聚集和搜索有前途的公司的地方。”
创新森林最初是一个连接初创企业和投资者的开放式创新平台，但现在更广泛的利益相关者正在利用这些数据。洪氏表示，“有一天，当我看到用户数迅速增加时，我就在想‘这个数字不只是投资者的吧？’经过分析，我发现创业者、大企业、销售人员以及准备在创业公司就职或转行的求职者等各利益相关方都在利用创新森林的数据。”
目前，创新森林约有8500名活跃投资者成员，创新森林数据始终被纳入初创公司的IR材料中，作为市场分析的基础。企业家可以对标和监控竞争对手的增长指标，而投资者可以探索现有网络之外更广泛的公司。此外，大公司可以发现初创企业进行合作，求职者可以找到并申请稳步增长的公司。
创建一个促进初创企业成长的“村庄”……用数据支持整个投资流程
洪氏首席执行官将 Mark & Company 试图创建的创业生态系统比作一个“村庄”。 “如果创业公司是一辆汽车，那么汽车需要加油站（资金）和导航（数据）等基础设施来指引方向。我们提供各种基础设施，以便创业公司能够在创业生态系统中更健康地成长。”
在这一理念的指导下，Mark＆Company同时进行服务开发和投资，为初创企业成长创造最佳环境。除创新森林以外，我们还运营用于发现初创企业的‘Growth Finder’、用于竞争力分析的‘创新森林洞察’、支持投资后成长监控的‘IPMS（Innoforest Program Management System）’等利用数据的初创企业成长支援解决方案。
“增长桥”是一个连接大公司和初创企业的开放式创新计划。除了公开招募制，我们还通过数据分析帮助大公司直接发现符合他们需求的初创企业。 “Gross Finder”解决方案应用于发现初创企业的过程中。通过分析超过 15,000 家公司的数据，我们选出具有高增长潜力的初创公司，即使您不知道公司名称，我们也可以找到成长中的公司。此外，通过“创新森林洞察”，可以比较特定行业内各公司的竞争力，并分析他们的优势和劣势。
对这样发现的有前景的公司进行投资后，通过“IPMS”自动监控该公司的成长状况。洪首席执行官解释道：“不仅风险投资公司，中小企业和创业公司部以及韩国创业与创业发展研究所等公共机构也利用 IPMS 来管理他们支持的初创企业的发展。”
Mark＆Company基于数据支持初创企业加速。参与加速计划的公司可以根据Mark＆Company提供的竞争对手分析、优势和劣势分析数据制定更为复杂的增长战略。
“数据驱动、以人为本”的决策……解读增长趋势的投资策略
Mark＆Company使用数据支持投资决策，但最终的决定还是由人来做出的。洪首席执行官的解释是“以数据为中心，以人为本，而不是以数据为本”。数据是量化分析增长潜力的工具，重要的是将其与创始人的愿景和执行能力等定性因素结合起来做出最终的决策。
投资决策中，重要的是数据的‘趋势’。 “关键是要比较与上个月、三个月前和一年前的增长率，或者分析与竞争对手相比的增长率，”洪补充道。“通过这种方式，投资者可以确定现在应该投资哪些公司，以及未来应该关注哪些公司。”
这种方法也已经运用到实际的投资策略中。代表性的例子是2023年成立‘美容情报基金’，通过数据分析预测韩国美容行业的增长潜力。 “两年前我们分析数据的时候，就意识到美妆市场正以惊人的速度增长，基于此做好了投资准备，也顺应了时代的潮流，于是就成立了基金。”基于此分析，我们投资了Deeppoint（一个名为“Forview”的男士护发产品品牌）和Veramore（一个名为“Veramore”的早期抗衰老美容品牌）。洪首席执行官表示，未来计划扩大基于数据的投资策略并将其应用于各个行业。
利用数据创建更健康的创业生态系统
“随着数据的积累，分析和处理数据以产生更好的见解变得非常重要。利用相同的人力，可以设计出更复杂的政策和计划，最终将创造一个更健康的创业生态系统。” Mark＆Company已经证明了这一点。我们计划继续推进数据分析并支持更多公司成长。从今年下半年开始，我们计划缩短原来的按月提供数据周期，以提供更接近实时的数据。发布的额外数据将使初创公司能够更准确地分析其竞争对手。它还增加了功能和数据，以帮助投资者和大公司更好地发现新公司。
“我们希望成为一个真正有助于初创企业成长的平台，”首席执行官洪表示。“我们的职责是帮助创始人专注于核心业务，并确保他们的表现在市场上得到适当的评估。” Mark＆Company将会持续提供数据并支持初创企业，让梦想创新的创业者能够接受挑战。从创新森林开始，期待更多初创企业能在马克&Company打造的‘创新村’中获得成长的机会。
Comment Mark & Company révolutionne l'écosystème des startups avec une « forêt d'innovation » centrée sur les données et basée sur les personnes
« Forest of Innovation » devient une plateforme qui aide les grandes entreprises, les investisseurs, les entrepreneurs et les demandeurs d'emploi à prendre des décisions basées sur des données
De la découverte de startups au suivi post-investissement… Soutenir la croissance en se connectant aux données
Les tendances de croissance du secteur de la K-Beauty, analysées en détail, conduisent à des fonds d'investissement performants
De nouvelles fonctionnalités à venir au second semestre de cette année
Il existe des entreprises qui découvrent des startups innovantes, soutiennent leur croissance et réalisent même des investissements directs. Mark & Company, une startup qui agit également en tant que VC, a comme modèle commercial principal l'analyse de la croissance et l'investissement des startups basés sur les données.
« Si vous définissez une startup comme « une organisation qui innove dans un secteur grâce à la technologie ou aux services », nous innovons l’écosystème des startups avec les données. »
Mark & Company fournit des informations pratiques aux fondateurs et aux investisseurs, agissant comme un navigateur pour les aider à prendre de meilleures décisions basées sur les données. Grâce à son service phare, « Forest of Innovation », elle a créé une plateforme pour connecter les startups et les investisseurs, et a ensuite lancé diverses solutions d’analyse de données, telles que Growth Finder et IPMS, pour créer un système permettant de découvrir et de soutenir les startups prometteuses. De plus, en tant qu’accélérateur, nous exécutons directement des investissements basés sur les données et créons un écosystème de startups sain.
Forêt de l'Innovation, évoluant d'une plateforme d'innovation ouverte à un navigateur de l'écosystème des startups
Innovation Forest est une plateforme de données qui aide les investisseurs et les grandes entreprises à découvrir et à se connecter plus facilement avec des startups prometteuses. Il analyse et fournit diverses données, telles que le nombre de visiteurs uniques mensuels, le montant des transactions, les tendances de l'emploi et l'historique d'attraction des investissements pour environ 15 000 startups. Au-delà de la simple fourniture d’informations d’entreprise, nous aidons divers membres de l’écosystème des startups, notamment les startups, les investisseurs, les grandes entreprises et les demandeurs d’emploi, à utiliser les données pour prendre de meilleures décisions. La prononciation de « SUP (forêt) », qui est une combinaison de « start » de startup et de « up » de croissance, contient la vision de « startups innovantes se réunissant pour former un écosystème sain ».
La création de ce service s'appuie sur l'expérience du PDG Hong Kyung-pyo à la tête de la plateforme d'innovation ouverte « Dream Plus » du groupe Hanwha. À l’époque, il a pu constater de visu que les grandes entreprises souhaitaient une innovation ouverte mais avaient du mal à trouver des startups prometteuses. « Le nombre d'entreprises dont on peut se souvenir et qu'on peut recommander est limité. J'ai donc pensé qu'il était nécessaire de créer un espace où les entreprises prometteuses pourraient être regroupées et recherchées. »
Innovation Forest a débuté comme une plateforme d'innovation ouverte reliant les startups et les investisseurs, mais désormais un plus large éventail de parties prenantes utilisent les données. Hong a déclaré : « Un jour, lorsque j'ai vu le nombre d'utilisateurs augmenter rapidement, je me suis demandé : "Ce chiffre ne concerne pas uniquement les investisseurs, n'est-ce pas ?" Après l'avoir analysé, j'ai découvert que diverses parties prenantes, telles que des fondateurs, de grandes entreprises, des commerciaux et des demandeurs d'emploi se préparant à un emploi ou à un changement de poste dans des startups, utilisaient les données d'Innovation Forest. »
Actuellement, il y a environ 8 500 membres investisseurs actifs dans l'Innovation Forest, et les données d'Innovation Forest sont toujours incluses dans les documents IR des startups comme base pour l'analyse du marché. Les entrepreneurs peuvent comparer et surveiller les indicateurs de croissance de leurs concurrents, tandis que les investisseurs peuvent explorer un bassin plus large d’entreprises au-delà de leurs réseaux existants. De plus, les grandes entreprises peuvent découvrir des startups avec lesquelles collaborer, et les demandeurs d’emploi peuvent trouver et postuler dans des entreprises en croissance constante.
Créer un « village » pour la croissance des startups… Soutenir l'ensemble du processus d'investissement avec des données
Le PDG Hong compare l’écosystème de startups que Mark & Company tente de créer à un « village ». Si une startup est une voiture, elle a besoin d'infrastructures telles que des stations-service (capital) et un système de navigation (données) pour la guider. Nous fournissons diverses infrastructures pour permettre aux startups de se développer plus sainement dans leur écosystème.
Dans le cadre de cette philosophie, Mark & Company réalise simultanément le développement de services et l'investissement, créant ainsi l'environnement optimal pour la croissance des startups. En plus de l'Innovation Forest, nous exploitons des solutions de soutien à la croissance des startups qui utilisent des données, telles que « Growth Finder » pour la découverte de startups, « Innovation Forest Insight » pour l'analyse de la compétitivité et « IPMS (Innoforest Program Management System) » qui prend en charge le suivi de la croissance après l'investissement.
« Growth Bridge » est un programme d’innovation ouverte qui relie les grandes entreprises et les startups. En plus du système d'appel ouvert, nous utilisons l'analyse de données pour aider les grandes entreprises à découvrir directement les startups qui correspondent à leurs besoins. La solution « Gross Finder » est appliquée dans le processus de découverte de startups. En analysant les données de plus de 15 000 entreprises, nous sélectionnons des startups à fort potentiel de croissance et pouvons trouver des entreprises en croissance même si vous ne connaissez pas le nom de l'entreprise. De plus, grâce à « Innovation Forest Insights », vous pouvez comparer la compétitivité des entreprises d’un secteur spécifique et analyser leurs forces et leurs faiblesses.
Après avoir réalisé des investissements dans des entreprises prometteuses découvertes de cette manière, l'état de croissance de l'entreprise est automatiquement surveillé via « IPMS ». Le PDG Hong a expliqué : « Non seulement les capital-risqueurs, mais aussi les institutions publiques telles que le ministère des PME et des startups et l'Institut coréen des startups et du développement de l'entrepreneuriat utilisent IPMS pour gérer la croissance des startups qu'ils soutiennent. »
Mark & Company soutient l'accélération des startups en s'appuyant sur les données. Les entreprises participant au programme d'accélération peuvent établir des stratégies de croissance plus sophistiquées basées sur l'analyse de la concurrence, les données d'analyse des forces et des faiblesses fournies par Mark & Company.
Prise de décision « basée sur les données et les personnes »… Stratégie d'investissement qui lit les tendances de croissance
Mark & Company utilise les données pour soutenir les décisions d’investissement, mais la décision finale est prise par les personnes. Le PDG Hong explique que cela est « centré sur les données et piloté par l’humain, et non piloté par les données ». Les données sont un outil permettant d’analyser quantitativement le potentiel de croissance, et il est important de les combiner avec des facteurs qualitatifs tels que la vision du fondateur et sa capacité d’exécution pour prendre la décision finale.
Ce qui est important dans la prise de décision d’investissement, c’est la « tendance » des données. « L'essentiel est de comparer les taux de croissance par rapport au mois précédent, à trois mois et à un an, ou de les analyser par rapport à la concurrence », a ajouté Hong. « Grâce à cela, les investisseurs peuvent prioriser les entreprises dans lesquelles investir maintenant et celles sur lesquelles ils devraient se concentrer à l'avenir. »
Cette approche a également été appliquée à des stratégies d’investissement réelles. Un exemple représentatif est la création du « Beauty Intelligence Fund » en 2023, prédisant le potentiel de croissance de l’industrie de la K-beauty grâce à l’analyse des données. « Lorsque nous avons analysé les données il y a deux ans, nous avons constaté que le marché de la beauté connaissait une croissance extraordinaire. Nous avons donc préparé notre investissement en conséquence, et cela correspondait à la tendance du moment, ce qui a conduit à la création d'un fonds. » Sur la base de cette analyse, nous avons investi dans Deeppoint (une marque de produits capillaires pour hommes appelée « Forview ») et Veramore (une marque de beauté anti-âge en phase de démarrage appelée « Veramore »). Le PDG Hong a déclaré qu'il prévoyait d'étendre les stratégies d'investissement basées sur les données et de les appliquer à divers secteurs à l'avenir.
Créer un écosystème de startups plus sain grâce aux données
À mesure que les données s'accumulent, il devient important de les analyser et de les traiter pour en tirer des informations plus pertinentes. Avec les mêmes effectifs, des politiques et des programmes plus sophistiqués peuvent être élaborés, ce qui, à terme, créera un écosystème de startups plus sain. Mark & Company l’a prouvé. Nous prévoyons de continuer à faire progresser l’analyse des données et d’aider davantage d’entreprises à se développer. À partir du second semestre de cette année, nous prévoyons de raccourcir le cycle de fourniture des données, qui était auparavant mensuel, afin de fournir des données plus proches du temps réel. Des données supplémentaires accessibles au public permettront aux startups d’analyser plus précisément leurs concurrents. Il ajoute également des fonctionnalités et des données pour aider les investisseurs et les grandes entreprises à mieux découvrir de nouvelles entreprises.
« Nous souhaitons devenir une plateforme qui contribue concrètement à la croissance des startups », a déclaré le PDG Hong. « Notre rôle est d'aider les fondateurs à se concentrer sur leur cœur de métier et à garantir que leurs performances soient correctement évaluées sur le marché. » Mark & Company continuera à fournir des données et à accompagner les startups afin que les entrepreneurs qui rêvent d'innovation puissent relever des défis. À partir de la Forêt de l’Innovation, on s’attend à ce que davantage de startups aient des opportunités de croissance dans le « Village de l’Innovation » créé par Mark & Company.
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