퍼블리시스그룹 코리아(Publicis Groupe Korea) 산하 광고 에이전시 레오버넷이 아시아-태평양 지역 최대 광고제인 ‘애드페스트(ADFEST) 2025’에서 두 개 부문에서 은상을 수상했다고 24일 밝혔다. 이는 2024년 동 광고제에서 최고상인 그랑데(Grande) 등을 수상한 이후 2년 연속 주요상을 수상한 것으로, 레오버넷의 글로벌 크리에이티브 역량을 다시 한 번 입증한 결과이다.
레오버넷은 한국맥도날드의 ‘로코노미(Local-nomy) 버거 캠페인’을 통해 ‘이펙티브 로터스(Effective Lotus)’ 부문과 ‘크리에이티브 전략(Creative Strategy)’ 부문에서 은상을 받았다. 이 캠페인은 창의적인 효과성을 보여주며, 지역 농산물 활용을 통한 상생 모델을 제시한 것으로 평가된다.
‘로코노미 버거’ 캠페인은 2021년부터 시작된 지역상생 캠페인으로, 고품질의 국내산 식재료를 사용하여 지역 농가에 활력을 불어넣고, 고객에게는 신선하고 맛있는 메뉴를 제공하고자 하는 목표를 가지고 있다. 캠페인은 창녕 마늘 버거, 보성 녹돈 버거, 진도 대파 크림 크로켓 버거 등 지역 특산물을 활용한 메뉴들을 선보였으며, 지금까지 2,400만 개 이상의 버거를 판매했다.
특히, ‘로코노미 버거’ 캠페인은 지역 농산물을 주요 재료로 사용하고, 지역 주민들과 협력하여 사회적 가치를 창출하는 ‘착한 마케팅’으로 주목받았다. 캠페인의 창의적이고 감성적인 스토리텔링과 크리에이티브 전략이 사회적 변화를 이끌어냈다는 점이 이번 수상의 중요한 배경으로 평가되었다.
노유경 퍼블리시스그룹 코리아 대표는 “한국맥도날드와 함께 지역 농가와의 상생을 위한 캠페인을 기획하게 되어 영광이다. 이번 수상을 통해 ‘진정성 있는 크리에이티브의 힘’을 인정받게 되어 기쁘며, 앞으로도 브랜드의 가치를 창의적으로 전달하고 긍정적인 변화를 이끄는 캠페인을 만들어 나가겠다”고 밝혔다.
Publicis Group Korea Wins Silver Awards in Two Categories at 'Adfest 2025'
Leoburnet, an advertising agency under Publicis Groupe Korea, announced on the 24th that it had won silver awards in two categories at ADFEST 2025, the largest advertising festival in the Asia-Pacific region. This is the second consecutive year that Leoburnet has won major awards after winning the Grande award, the highest award, at the same festival in 2024, once again proving Leoburnet’s global creative capabilities.
Leo Burnett won silver in the 'Effective Lotus' and 'Creative Strategy' categories for McDonald's Korea's 'Local-nomy Burger Campaign'. The campaign is evaluated to have demonstrated creative effectiveness and presented a win-win model through the use of local agricultural products.
The 'Loconomy Burger' campaign is a local coexistence campaign that started in 2021, with the goal of revitalizing local farms by using high-quality domestic ingredients and providing fresh and delicious menus to customers. The campaign has introduced menus using local specialties such as the Changnyeong Garlic Burger, Boseong Green Onion Burger, and Jindo Green Onion Cream Croquette Burger, and has sold more than 24 million burgers to date.
In particular, the 'Loconomy Burger' campaign received attention as 'good marketing' that uses local agricultural products as main ingredients and creates social value through cooperation with local residents. The fact that the campaign's creative and emotional storytelling and creative strategy led to social change was evaluated as an important background for this award.
Noh Yoo-kyung, CEO of Publicis Group Korea, said, “It is an honor to plan a campaign for mutual growth with local farmers together with McDonald’s Korea. I am delighted to be recognized for the ‘power of genuine creativity’ through this award, and we will continue to create campaigns that creatively convey the brand’s value and lead to positive change.”
パブリシスグループコリア、「アドフェスト2025」2部門銀賞受賞
パブリシスグループコリア（Publicis Groupe Korea）傘下の広告代理店レオバーネットがアジア太平洋地域最大広告制である「ADFEST（ADFEST）2025」で2つの部門で銀賞を受賞したと24日明らかにした。これは2024年、同広告制で最高賞のグランデ(Grande)などを受賞して以来2年連続主要賞を受賞したもので、レオバーネットのグローバルクリエイティブ力量を再び立証した結果だ。
レオバーネットは韓国マクドナルドの「ロコノミー（Local-nomy）バーガーキャンペーン」を通じて「エフェクティブロータス（Effective Lotus）」部門と「クリエイティブ戦略（Creative Strategy）」部門で銀賞を受けた。このキャンペーンは創造的な効果を示し、地元の農産物の活用による共生モデルを提示したと評価されています。
「ロコノミバーガー」キャンペーンは2021年から始まった地元共生キャンペーンで、高品質の国内産食材を使って地域農家に活力を吹き込み、顧客には新鮮でおいしいメニューを提供したいという目標を持っている。キャンペーンは昌寧ニンニクバーガー、宝城抹茶バーガー、ジンドデパクリームクロケットバーガーなど地域特産物を活用したメニューを披露し、これまで2,400万個以上のバーガーを販売した。
特に「ロコノミバーガー」キャンペーンは地域農産物を主要材料として使用し、地域住民と協力して社会的価値を創出する「良いマーケティング」として注目された。キャンペーンの創造的で感性的なストーリーテリングとクリエイティブ戦略が社会的変化を引き起こしたという点が今回の受賞の重要な背景と評価された。
ノ・ユギョンパブリシスグループコリア代表は「韓国マクドナルドと共に地域農家との共生のためのキャンペーンを企画することになって光栄だ。今回の受賞を通じて「真正なクリエイティブの力」を認められてうれしくて、これからもブランドの価値を創造的に伝えて肯定的な変化を。
阳狮集团韩国荣获“2025 广告节”两项银奖
韩国阳狮集团旗下广告公司Leoburnet24日宣布，在亚太地区最大的广告节“ADFEST 2025”上荣获两个类别的银奖。这是李奥贝纳继2024年荣获广告节大奖后，连续第二年斩获重要奖项，再次证明了李奥贝纳的全球创意实力。
李奥贝纳凭借韩国麦当劳的“Local-nomy 汉堡活动”荣获“有效 Lotus”和“创意策略”类别银奖。此次活动被评价为展现了创造性的成效，并提出了一种通过使用当地农产品实现共存的模式。
“Loconomy Burger”活动是2021年启动的一项当地共存活动，目标是通过使用高品质的国产食材来振兴当地农场，并为顾客提供新鲜美味的菜单。此次活动的菜单采用了昌宁大蒜汉堡、宝城鹿豚汉堡、珍岛葱油奶油炸丸子汉堡等当地特色菜，迄今已售出超过 2,400 万个汉堡。
特别是‘Loconomy Burger’活动作为使用当地农产品作为主要原料，并通过与当地居民的合作创造社会价值的‘良好营销’而受到关注。该活动富有创意和情感的故事叙述以及创意策略被认为是赢得该奖项的重要因素，因为它们引发了社会变革。
阳狮集团韩国首席执行官卢裕敬表示：“很荣幸能与韩国麦当劳共同策划与当地农民共同成长的活动。我很高兴通过这个奖项获得‘真诚创意的力量’的认可，我们将继续创作能够创造性地传达品牌价值并带来积极变化的活动。”
Publicis Group Korea remporte des Silver Awards dans deux catégories à l'Adfest 2025
Leoburnet, une agence de publicité de Publicis Groupe Corée, a annoncé le 24 avoir remporté des prix d'argent dans deux catégories à « ADFEST 2025 », le plus grand festival de publicité de la région Asie-Pacifique. C'est la deuxième année consécutive que Leo Burnett remporte un prix majeur, après le prix Grande au festival 2024, prouvant une fois de plus les capacités créatives mondiales de Leo Burnett.
Leo Burnett a remporté des prix d'argent dans les catégories « Lotus efficace » et « Stratégie créative » pour la campagne « Local-nomy Burger » de McDonald's Corée. Cette campagne est évaluée comme démontrant une efficacité créative et suggérant un modèle de coexistence à travers l’utilisation de produits agricoles locaux.
La campagne « Loconomy Burger » est une campagne de coexistence locale qui a débuté en 2021, dans le but de revitaliser les fermes locales en utilisant des ingrédients nationaux de haute qualité et en proposant des menus frais et délicieux aux clients. La campagne proposait des menus utilisant des spécialités locales telles que le Changnyeong Garlic Burger, le Boseong Nokdon Burger et le Jindo Green Onion Cream Croquette Burger, et a vendu plus de 24 millions de hamburgers à ce jour.
En particulier, la campagne « Loconomy Burger » a été considérée comme un « bon marketing » qui utilisait les produits agricoles locaux comme ingrédients principaux et créait de la valeur sociale grâce à la coopération avec les résidents locaux. La narration créative et émotionnelle de la campagne ainsi que sa stratégie créative ont été évaluées comme des facteurs importants pour remporter ce prix, car elles ont conduit à un changement social.
Noh Yoo-kyung, PDG de Publicis Group Korea, a déclaré : « C'est un honneur de planifier une campagne de croissance mutuelle avec les agriculteurs locaux, en collaboration avec McDonald's Korea. Je suis ravi d'être reconnu pour le pouvoir de la créativité authentique par ce prix, et nous continuerons à créer des campagnes qui véhiculent avec créativité la valeur de la marque et conduisent à des changements positifs. »
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