스타일 커머스 플랫폼 ‘에이블리’, 3월 거래액 200% 성장 기록

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼, 에이블리가 잘파세대 구매 고객 증가에 따라 3월 뷰티 카테고리 거래액이 전년 동기 대비 200% 증가했다.

뷰티 구매 10건 중 8건은 1020세대로, 잘파세대가 온라인 뷰티의 핵심 소비층으로 급부상하고 있다. 올해 3월 에이블리 뷰티관 매출 중 ‘잘파세대’에 해당하는 만 14세 이상부터 20대의 비율은 80%, 주문 수는 77%를 차지한다. 1020층 구매 금액은 전년 동기 대비 약 2배(90%) 증가했다.

잘파세대 구매 증가에 따라 3월 에이블리 뷰티 거래액은 전년 동기 대비 약 3배(200%), 주문 수는 2배가량 증가했다. 10대는 여드름, 진정 등 피부 케어와 핸드크림 상품 구매 비중이 높게 나타났으며, 색조 카테고리의 경우 20대 초반(20~23세) 고객이 약 25%로 가장 많이 구매했다.

에이블리는 빠른 속도로 쌓이고 있는 ‘뷰티 전용 리뷰’를 성과 주요 원인으로 분석했다. 에이블리 뷰티 리뷰는 정형화된 형식이 아닌 솔직한 구매후기라는 의미의 ‘찐리뷰’로 인기다. 자신과 유사한 피부 톤, 피부 타입을 지닌 유저의 생생한 후기가 온라인 구매 장벽을 낮춘다. ‘퍼스널컬러’, ‘상품옵션’ 화장품 맞춤형 리뷰 필터 도입을 통해 잘파세대의 쇼핑 만족도를 높인 점도 주효했다. 가치를 두는 것에 아낌없이 투자하는 동시에 합리적인 소비를 지향하는 잘파세대 특성에 따라 리뷰의 중요성이 확대된 것으로 보인다.

에이블리 뷰티 관계자는 “차세대 소비층으로 꼽히는 유저 니즈를 빠르게 캐치해 쇼핑 편의성을 강화하고 트렌디한 상품 라인업을 구축한 결과 뷰티 카테고리 론칭 2년 만에 잘파세대 대표 온라인 뷰티 채널로 입지를 굳힐 수 있었다”라며 “엔데믹을 기점으로 에이블리 뷰티 수요가 한층 탄력을 받고 있는 만큼 앞으로도 유저와 입점 브랜드사 모두 윈윈(win-win)할 수 있는 뷰티 플랫폼 환경을 구축할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

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