AI 풀퍼널 마케팅 플랫폼 버즈빌은 패션 마케터를 위한 ‘매체 밖에서 찾은 미디어 전략 노하우’ 웨비나를 마쳤다고 26일 밝혔다. 이번 웨비나는 글로벌 패션 브랜드 H&M과 공동 주최하며, 패션 브랜드의 구매 전환율을 극대화할 수 있는 최신 마케팅 실험과 성과 데이터를 공개해 업계 관계자들의 큰 주목을 받았다.
현재 국내 패션 시장은 50조 원 규모에 육박하며 성숙기에 접어들었지만, 장기적인 경기 침체로 소비 심리가 위축되고 있다. 이에 버즈빌은 이번 웨비나를 통해 단순 할인 프로모션을 넘어 고객 경험 중심의 마케팅 전략을 제시하며 구매 전환 최적화에 초점을 맞췄다. 특히 H&M과의 공동 세션에서는 간편결제 플랫폼을 활용한 구매 극대화 전략, 온·오프라인 채널 연계 커뮤니케이션 전략, 카카오톡 채널을 통한 멤버십 마케팅 전략을 심층적으로 다루었다.
김기원 H&M 마케팅팀 매니저는 구매 전환율을 높이는 핵심 요소로 “익숙한 결제 환경을 제공하는 것”을 강조했다. 그는 “온라인 구매 여정에서 결제 과정이 간편할수록 고객이 자연스럽게 구매로 이어질 가능성이 높다는 가설을 세우고 실험한 결과, H&M과 연계된 간편결제 플랫폼에서 유입된 고객의 구매 전환율이 타 매체 대비 200% 이상 높았다”고 전했다. 이어 “처음부터 심리스한 고객 여정을 만들어내는 것보다, 이미 우리가 제공하는 환경을 익숙하다고 느낄 고객들을 모으는 전략이 주효했다”고 덧붙였다.
이어서 카카오톡 채널을 활용한 온·오프라인 연계 전략에 대한 인사이트도 공유했다. 발표를 맡은 H&M 마케팅팀 우요한 매니저는 “카카오톡 채널을 통해 매출 상위 매장 위치를 중심으로 인근 지역 고객을 타겟팅하여 메시지를 발송하고, 이를 통해 매장 방문까지 유도하는 전략이 효과적이었다”고 말하며 온라인 채널을 활용한 맞춤형 메시지가 실제 오프라인 유입 증가에 기여한다고 설명했다.
버즈빌 관계자는 “이번 웨비나는 변화하는 소비 트렌드와 광고 환경에 맞춰 패션 브랜드들이 직면한 도전 과제를 해결하고, 구매 전환 최적화에 필요한 실질적인 전략을 제공하기 위해 준비했다”며, “향후 게임, 이커머스, 뷰티, 금융 등 다양한 산업군의 광고주들과 협업하여 시장에서 성과 개선에 도움이 되는 광고 전략을 제안하고, 어려운 광고 시장을 함께 헤쳐나갈 수 있는 방안을 모색할 것”이라고 밝혔다.
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Buzzville, 'Media Strategy Know-how Found Outside the Media' Webinar Ends
AI full-funnel marketing platform Buzzville announced on the 26th that it has completed a webinar titled 'Media Strategy Know-How Found Outside the Media' for fashion marketers. This webinar was co-hosted with global fashion brand H&M, and received a lot of attention from industry insiders by revealing the latest marketing experiments and performance data that can maximize the purchase conversion rate of fashion brands.
The domestic fashion market is currently approaching a scale of 50 trillion won and has entered a mature stage, but consumer sentiment is shrinking due to a long-term economic recession. Accordingly, Buzzvil presented a marketing strategy centered on customer experience beyond simple discount promotions through this webinar and focused on optimizing purchase conversion. In particular, the joint session with H&M covered in depth the purchase maximization strategy using a simple payment platform, the communication strategy linking online and offline channels, and the membership marketing strategy through the KakaoTalk channel.
Kim Ki-won, H&M Marketing Team Manager, emphasized “providing a familiar payment environment” as a key factor in increasing purchase conversion rates. He said, “We hypothesized that the simpler the payment process in the online purchase journey, the more likely customers are to naturally make a purchase, and as a result of the experiment, the purchase conversion rate of customers coming from a simple payment platform linked to H&M was over 200% higher than that of other media.” He added, “Rather than creating a seamless customer journey from the beginning, the strategy of gathering customers who are already familiar with the environment we provide was effective.”
He also shared insights on the online and offline linkage strategy using the KakaoTalk channel. Woo Yo-han, the manager of the H&M marketing team who was in charge of the presentation, said, “The strategy of sending messages to customers in the vicinity of the top-selling stores through the KakaoTalk channel and inducing them to visit the stores was effective,” explaining that customized messages using online channels actually contributed to increasing offline traffic.
A Buzzvil official said, “This webinar was prepared to solve the challenges fashion brands face in line with changing consumer trends and the advertising environment, and to provide practical strategies necessary to optimize purchase conversion.” The official added, “In the future, we will collaborate with advertisers in various industries, such as games, e-commerce, beauty, and finance, to suggest advertising strategies that help improve performance in the market, and seek ways to overcome the difficult advertising market together.”
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バズビル、「メディアの外で見つけたメディア戦略ノウハウ」ウェビナー終了
AIフルファンネルマーケティングプラットフォームBursvilleは、ファッションマーケターのための「メディアの外で見つけたメディア戦略ノウハウ」ウェビナーを終えたと26日明らかにした。今回のウェビナーはグローバルファッションブランドH&Mと共同主催し、ファッションブランドの購買転換率を極大化できる最新のマーケティング実験と成果データを公開し、業界関係者から大きな注目を集めた。
現在、国内ファッション市場は50兆ウォン規模に迫って成熟期に入ったが、長期的な景気低迷で消費心理が萎縮している。これにバーズビルは今回のウェビナーを通じて単純割引プロモーションを超えて顧客経験中心のマーケティング戦略を提示し、購入転換の最適化に焦点を当てた。特にH&Mとの共同セッションでは、簡便決済プラットフォームを活用した購買最大化戦略、オン・オフラインチャンネル連携コミュニケーション戦略、カカオトークチャンネルによるメンバーシップマーケティング戦略を深く取り上げた。
キム・ギウォンのH&Mマーケティングチームマネージャーは、購買転換率を高める重要な要素として「おなじみの決済環境を提供すること」を強調した。彼は「オンライン購入旅程で決済過程が簡便なほど、顧客が自然に購入につながる可能性が高いという仮説を立てて実験した結果、H&Mと連携した簡易決済プラットフォームから流入した顧客の購買転換率が他媒体比200％以上高かった」と伝えた。続いて「初めからシームレスな顧客旅程を作り出すよりも、すでに私たちが提供する環境に慣れていると感じる顧客を集める戦略が主効した」と付け加えた。
続いてカカオトークチャンネルを活用したオン・オフライン連携戦略に対するインサイトも共有した。発表を引き受けたH&Mマーケティングチームウヨハンマネージャーは「カカオトークチャンネルを通じて売上上位店舗位置を中心に近隣地域の顧客をターゲティングしてメッセージを発送し、これを通じて店舗訪問まで誘導する戦略が効果的だった」と話し、オンラインチャンネルを活用したオーダーメード型メッセージが実際のオフライン流入増加に寄与すると説明した。
バーズビル関係者は「今回のウェビナーは変化する消費トレンドと広告環境に合わせてファッションブランドが直面した挑戦課題を解決し、購買転換最適化に必要な実質的な戦略を提供するために準備した」とし、「今後ゲーム、イコマース、ビューティー、金融など多様な産業群の広告主とコラボレーションして市場で成果改善に役立つ。するだろう」と明らかにした。
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Buzzville，“媒体之外的媒体战略诀窍”网络研讨会结束
AI全漏斗营销平台Buzzville 26日宣布，针对时尚营销人员完成了一场题为“媒体之外的媒体战略诀窍”的网络研讨会。本次网络研讨会与全球时尚品牌H&M联合举办，通过揭示最新的营销实验和绩效数据来帮助时尚品牌最大化购买转化率，受到了业内人士的广泛关注。
目前韩国时尚市场规模已接近50万亿韩元，步入成熟阶段，但受长期经济衰退影响，消费者信心正在萎缩。因此，通过本次网络研讨会，Buzzville 提出了以客户体验为中心的营销策略，该策略超越了简单的折扣促销，并专注于优化购买转化率。特别是在与H&M的联合研讨会上，深入探讨了利用简易支付平台实现购买最大化的策略、联动线上线下渠道的沟通策略、以及通过KakaoTalk渠道进行的会员营销策略。
H&M营销团队经理Kim Ki-won强调“提供熟悉的支付环境”是提高购买转化率的关键因素。他说道：“我们假设，在线购物过程中的支付流程越简单，顾客就越有可能自然而然地进行购买。实验结果显示，来自H&M链接的简单支付平台的顾客的购买转化率比其他媒体高出200%以上。”他补充道：“与从一开始就打造无缝的客户旅程相比，我们的策略是聚集那些已经熟悉我们所提供环境的顾客，这种策略更有效。”
他还分享了利用KakaoTalk频道进行线上线下联动策略的见解。负责此次演示的H&M营销团队经理禹耀汉表示：“通过KakaoTalk频道向畅销店附近的顾客发送信息，锁定目标顾客，引导他们到店消费，这是一种有效的策略。”他解释说，利用线上渠道定制信息实际上有助于增加线下流量。
Buzzvil 的相关人士表示：“本次网络研讨会是为了解决时尚品牌在不断变化的消费趋势和广告环境中面临的挑战，并提供优化购买转化所需的实用策略。”该负责人补充道，“未来我们将与游戏、电商、美妆、金融等各行业广告主展开合作，提出有助于提升市场业绩的广告策略，共同寻求克服困难的广告市场之路。”
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Fin du webinaire Buzzville : « Le savoir-faire en matière de stratégie médiatique découvert en dehors des médias »
Buzzville , une plateforme de marketing à entonnoir complet basée sur l'IA, a annoncé le 26 avoir terminé un webinaire intitulé « Le savoir-faire en matière de stratégie médiatique découvert en dehors des médias » pour les spécialistes du marketing de la mode. Ce webinaire a été co-organisé avec la marque de mode mondiale H&M et a reçu beaucoup d'attention de la part des initiés du secteur en révélant les dernières expériences marketing et données de performance qui peuvent aider les marques de mode à maximiser leurs taux de conversion d'achat.
Le marché intérieur de la mode approche actuellement les 50 000 milliards de wons et est entré dans une phase de maturité, mais le sentiment des consommateurs se détériore en raison de la récession économique à long terme. Ainsi, à travers ce webinaire, Buzzville a présenté une stratégie marketing centrée sur l’expérience client qui va au-delà des simples promotions de réduction et se concentre sur l’optimisation de la conversion des achats. En particulier, la session conjointe avec H&M a couvert en profondeur les stratégies pour maximiser les achats en utilisant une plate-forme de paiement simple, les stratégies de communication reliant les canaux en ligne et hors ligne et les stratégies de marketing d'adhésion via le canal KakaoTalk.
Kim Ki-won, responsable de l'équipe marketing de H&M, a souligné que « fournir un environnement de paiement familier » était un facteur clé pour augmenter les taux de conversion des achats. Il a déclaré : « Nous avons émis l’hypothèse que plus le processus de paiement est simple dans le parcours d’achat en ligne, plus il est probable que les clients passent naturellement à l’achat, et à la suite de l’expérience, nous avons constaté que le taux de conversion d’achat des clients provenant d’une simple plateforme de paiement liée à H&M était plus de 200 % supérieur à celui des autres médias. » Il a ajouté : « Plutôt que de créer un parcours client fluide dès le début, notre stratégie consistant à rassembler des clients qui connaissent déjà l'environnement que nous proposons s'est avérée plus efficace. »
Il a également partagé des informations sur les stratégies de liaison en ligne et hors ligne à l'aide des canaux KakaoTalk. « C'était une stratégie efficace d'envoyer des messages aux clients à proximité des magasins les plus vendus via le canal KakaoTalk, en les ciblant et en les incitant à visiter les magasins », a déclaré Woo Yo-han, responsable de l'équipe marketing de H&M qui était en charge de la présentation. Il a expliqué que les messages personnalisés utilisant les canaux en ligne contribuaient en réalité à augmenter le trafic hors ligne.
Un responsable de Buzzvil a déclaré : « Ce webinaire a été préparé pour résoudre les défis auxquels les marques de mode sont confrontées en fonction de l'évolution des tendances de consommation et de l'environnement publicitaire, et pour fournir des stratégies pratiques nécessaires pour optimiser la conversion des achats. » Le responsable a ajouté : « À l’avenir, nous collaborerons avec des annonceurs de divers secteurs, tels que les jeux, le commerce électronique, la beauté et la finance, pour suggérer des stratégies publicitaires qui aident à améliorer les performances sur le marché et chercher des moyens de surmonter ensemble le marché publicitaire difficile. »
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