[THE PR 기고문] 위기관리는 곧 이해관계자 관리
기업에게 위기가 발생하면 가장 먼저 상황파악을 하게 되는데 이 과정에서 빠뜨리면 안 되는 작업이 이해관계자들을 선별해 내는 일이다. 이번 사건, 사고, 논란, 갈...
2014년06월04일
PR
기자가 말하는 스타트업 홍보 Q&A (2편)
7. 기자와의 관계는? “가장 궁금한 것, 기자와 어떤 관계를 가져야 돼?” “역시 쿨한 질문 좋습니다. ㅋㅋ 흔히 기자들은 취재와 관한 정보를 갖고 있는 사람을...
2014년05월16일
기자가 말하는 스타트업 홍보 Q&A (1편)
목차 1. 기사화, 얼마나 가치가 있을까? 2. 리소스는 얼마나? 3. 기사 숫자는 얼마나? 4. 접근은 어떻게? 5. 매체 리스트업은? 6. 콘텐츠는 어떻게? ...
2014년05월15일
가속화 되는 미디어 환경 변화
최근 들어 트위터, 페이스북과 같은 SNS와 이동성이 보장된 모바일 디바이스 사용자의 점진적인 증가와 함께 미디어 환경이 급변하고 있다. 이에 발맞추어 기업들도 ...
2014년04월25일
소셜 미디어 브랜드 보이스 설정법
소셜 미디어를 통해 브랜드 메시지 일상화됨에 따라, 소셜 미디어 커뮤니케이션에 있어, 브랜드 정체성을 전달하는 부분이 핵심 요소로 부각되고 있다. 소셜 미디어는 ...
2014년03월20일
코카콜라: 아날로그 ‘소셜’
세상 일이 가끔은 쉽게 풀릴 수 있다. 스마트 폰에 흠뻑 빠진 인간의 삶을 어떻게 (과거의) 아날로그 삶으로 되돌릴 수 있을까? 코카콜라가 여기에 대한 해답을 제...
2014년02월24일
[정용민의 위기관리]위기 후 섣불리 나서지 말자
큰 위기를 겪은 기업 내부에서는 얼마 지나지 않아 이런 이야기들이 오간다. “언제까지 조용히 아무 것도 안하고 있어야 하지? 이제는 좀 잠잠해 지지 않았나?” 이...
2014년02월15일
브랜드 저널리즘, ‘새로운 콘텐츠 마케팅 접근법’
2013년 11월, 북미 소셜 미디어 커뮤니케이션 업계에서는 코카콜라의 디지털 웹사이트 코카콜라 저니(Coca-Cola Journey)의 런칭 1주년 운영 효과를...
2014년02월13일
읽고, 말하고, 듣고, 쓰기
많은 사람들이 경영학 공부를 하기에 앞서서 인문학 공부를 하라고 학생들에게 이야기한다. 그러면 많은 학생들이 도대체 인문학 공부를 하라는 것이 무어냐며 반문할 때...
2014년02월10일
‘미디어 컴퍼니’ 가 되기 위한 6가지 접근법
스마트 디바이스와 소셜 미디어 사용의 증가로, 그 어느 때보다 많은 메시지와 콘텐츠가 모바일과 온라인 사용자들에게 노출되고 있다. 그러나, 소비자들이 하루에 수용...
2014년01월22일
효과적인 입소문 마케팅을 위한 보도자료 작성법
지난번 글 기업을 위한 입소문 마케팅 팁에 이어 이번에는 입소문 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 보도자료 작성법에 대해 알아보자. 주목도 높은 제목을 뽑아라 보도...
2013년12월24일
위기관리, ‘조직 사고기준’을 다시보자
조직 사고의 기준, 준거틀의 문제이다 사람에겐 사고의 기준(Frame of Reference) 이 있다. 개인이 자기 행동의 옳고 그름, 또는 규범이나 가치를 판...
2013년12월12일
언론이 관심가질만한 뉴스거리를 찾는 방법
기업에는 기자, 블로거, 작가, 그리고 고객들이 관심을 가질만한 이야기거리가 많다. 보도자료는 기자들에게 기사화할 수 있도록 기업에 대한 뉴스거리를 정리해주는 것...
2013년10월15일
스타트업, 처음으로 ‘미디어리스트’ 만들기
위즈돔, 당신의 1시간 프로그램 덕분에 1달 혹은 2달에 한 번씩 스타트업에서 홍보/마케팅을 담당하시는 분들과 만남을 갖게 되었습니다. 창업자 본인이 오시는 경우...
2013년09월30일
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